Serena Williams protagonizará una campaña de marketing de un año de duración para la aplicación de redes sociales Bumble, que comenzará con un mensaje de empoderamiento de las mujeres durante el Super Bowl.

Bumble comenzó en 2014 como una plataforma de citas para mujeres para iniciar conversaciones con posibles parejas masculinas, pero la compañía ahora apunta a promover nuevas funciones, Bumble BFF y Bumble Bizz, que ayudan a las mujeres a encontrar amigos y construir redes de negocios, además de las citas.

En la campaña llamada “La pelota está en su corte”, Williams instará a las mujeres a dar el primer paso en todos los aspectos de sus vidas.

“La sociedad nos ha enseñado a las mujeres a sentarnos y no necesariamente ser las primeras en hablar. Queremos tomar eso y darle la vuelta a la historia”, dijo Williams a Reuters.

“Estamos dejando que la gente sepa que no tenemos miedo”, agregó. “Ya no queremos encogernos. Queremos pararnos”.

Williams, uno de los mejores atletas del mundo, competirá por un título número 24 en individuales del Grand Slam en el Abierto de Australia este mes.

Según la revista Forbes, era la deportista mejor pagada de 2018, en parte gracias a su amplio portafolio de respaldo, que incluye un puesto en el consejo de la empresa de tecnología SurveyMonkey.

Williams ayudó a crear la campaña Bumble, que fue desarrollada y producida en su totalidad por mujeres, y servirá como asesora global de la compañía.

“No estaría donde estoy hoy si hubiera dejado que el temor de dar el primer paso me detenga”, dijo.

La campaña aparecerá en múltiples plataformas, dijo Bumble, y su debut coincidirá con el Super Bowl, el campeonato anual de fútbol americano que atrae a la mayor audiencia televisiva del año.

Bumble se negó a decir si la campaña incluirá un comercial de televisión durante el juego, pero Williams dijo que el Super Bowl era “una gran oportunidad para que las voces de las mujeres se escuchen más fuerte”.

“Queremos hacer ruido”, agregó. “Este es el mejor y perfecto lugar para hacer el mayor ruido posible”.

Whitney Wolfe Herd, quien fundó Bumble para cambiar la dinámica de poder de las citas y se desempeña como directora ejecutiva, fue inicialmente “ridiculizada” por la idea de que las mujeres deberían iniciar conversaciones, dijo a Reuters.

La aplicación ahora tiene más de 47 millones de usuarios en todo el mundo y compite con servicios como Tinder y la nueva opción de citas de Facebook.

El movimiento #MeToo contra el acoso sexual ha ayudado a cambiar las opiniones, dijo Wolfe Herd.

“La gente está empezando a comprender la importancia de la igualdad. Se trata de hombres y mujeres que tienen relaciones y conversaciones más sanas”.

En octubre, Wolfe Herd dijo que Bumble estaba considerando una oferta pública inicial de acciones. “Todo está sobre la mesa”, dijo, incluida una oferta pública inicial “o permanecer en privado o una adquisición de alguna forma”.

 

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