Hay un problema en la WNBA que tiene a los jugadores preocupados por el bienestar de la liga: el marketing. Con la adición de nombres de patrocinadores en la cancha y en las camisetas, lo que queda es lo básico de los jugadores de mercadotecnia y aumentar la disponibilidad a otros aspectos de los juegos.

Parece que uno realmente tiene que profundizar en Internet para encontrar información de jugadores y resúmenes de temporadas pasadas, convirtiendo el conocimiento básico en una búsqueda de huevos de Pascua. Eso solo apunta a la cobertura mínima que reciben los jugadores de la WNBA, lo que perjudica a la liga. Sin embargo, encontrar información sobre un jugador de la NBA está disponible con solo hacer clic en un botón.

Entonces, ¿qué es lo que hace mal la WNBA en comparación con la NBA?

Por supuesto, la NBA se estableció mucho antes que la WNBA, pero esa no es la única disparidad. Otros factores, como el alcance general y la accesibilidad, han impedido que la WNBA alcance su potencial como marca. Estos contratiempos provocaron que el líder de la NBA, Adam Silver, lo llamara un “problema de mercadotecnia”, mientras que la entonces comisionada de la WNBA, Lisa Borders, citó problemas promocionales, ambos con el poder de me

jorar tanto la mercadotecnia como la promoción.

Comercialización de las jugadoras

Esta área de preocupación merece su propio manuscrito, pero en pocas palabras, no hay muchos apoyos de jugadores en la WNBA. Aparte de A’ja Wilson, a quien Mountain Dew firmó el año pasado, la liga permanece bastante vacía en esta categoría. No estamos hablando de los parches de jersey, sino de cómo cada jugador puede obtener más ingresos fuera de la cancha. En 2017, The New York Times explicó que ser un jugador de la WNBA en el mundo de hoy no es tan prestigioso como las celebridades del baloncesto de los primeros años de la liga.

Ganar dinero en el baloncesto profesional femenino es difícil. Pero los jugadores de la NBA están navegando en la calle fácil.

LeBron James y Stephen Curry son dos de los nombres más comerciales de la NBA: cada uno tiene una línea de zapatos personalizados y se meten en otros negocios. Y ser conocido por más que el baloncesto hace que los atletas de cualquier estilo de vida sean más amigables con el respaldo. Tome al ex jugador de la NBA Rick Fox, por ejemplo, que sabiamente invirtió en el equipo de deportes de Echo Fox.

Ubicación, ubicación, ubicación

A diferencia de los 30 equipos de la NBA, la WNBA solo puede llevar 12 lugares a casa: Atlanta, Chicago, Connecticut, Indiana, Nueva York, Washington, Dallas, Vegas, Los Ángeles, Minnesota, Phoenix y Seattle. Para el registro, ya sea que una ciudad quiera estar en la NFL, NHL, MLB, NBA, o incluso la MLS, la expansión cuesta un brazo y una pierna. Desafortunadamente, el presupuesto de la WNBA es hermético y la falta de interés de los inversionistas es una lucha más grande.

Adam Silver y la NBA buscan constantemente equipos nuevos, pero solo si su liga y las economías locales pueden apoyar a uno. Cuando los Supersonics de Seattle se mudaron a Oklahoma City, por ejemplo, la mudanza no fue barata. Una firma local desembolsó más de $ 350 millones, mientras que otros $ 30 millones se destinaron a una tarifa de reubicación.

¿Podría la WNBA “Twitch” en la corriente principal?
Es difícil escapar de la presencia de la NBA, que tiene su propia red de televisión y transmite acuerdos con TNT, ABC y ESPN. Por otro lado, la WNBA está mordiendo los desperdicios a pesar de un nuevo acuerdo con ESPN que promete más cobertura.

En esta época, hay más que solo cajas de cables y pantallas de televisión de ultra HD. Twitch, propiedad de Amazon, una plataforma de transmisión en su mayoría para jugadores, es algo en lo que la WNBA podría confiar para atraer a los fanáticos.

Durante la temporada regular de 2018, la NFL cobró dinero en la audiencia de Twitch para los juegos del jueves por la noche, incluso cuando el transmisor más popular del sitio ofrece comentarios para un juego. Esta decisión ejecutiva se tomó porque, un año antes, las calificaciones de la NFL bajaron y se necesitaba un enfoque más fresco.

Sin embargo, antes de que la NFL se subiera al carro, la G-League de la NBA se asoció con Twitch para los juegos en vivo de la temporada 2018. Si bien la NBA en sí misma no está en conversaciones con Twitch, Adam Silver todavía envidia el modelo de negocios del distribuidor. Dicho todo esto, sería una elección extremadamente inteligente por parte de la WNBA para no pasar por alto a Twitch, que ya no se trata solo de videojuegos.

Al final del día, la WNBA no está haciendo justicia a sus jugadores al perder oportunidades de crecimiento. Por otra parte, es una liga pequeña que está en sus veinte años. Sin embargo, a diferencia de la NBA, la WNBA tiene una ventaja, como menos escándalos y menos ropa sucia. Sin embargo, es un pedido difícil para la WNBA alcanzar el estatus de NBA en términos de marketing. Pero la WNBA y sus fanáticos esperan que el cambio venga pronto.

 

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